После огромной шумихи и месяцев ожидания в продаже наконец появился iPad. Последние успехи производителя в завоевании рынка технологий – особенно «бум» iPhone – заставляют ожидать от iPad очередного переворота во взгляде на технику. Оправдает ли  он наши надежды?

iPad – это что-то между навороченным телефоном и маленьким ноутбуком. Он, безусловно, более «портативный», чем любой лэптоп – но, честно говоря, пока не совсем понятно, какую именно нишу в технологической индустрии он пытается занять. Впрочем, Apple всегда были новаторами, и их изобретения всегда было трудно классифицировать – хотя некоторые из этих изобретений, прямо скажем, были почти провальными.
В зависимости от ценовой политики Apple новый девайс либо сильно расшатает конкуренцию на рынке виртуальных книг (где в данный момент безраздельно владычествует Amazon’овский Kindle), либо… не расшатает. Правда, iPad – это все-таки больше, чем виртуальная книга: судя по всему, эта штука планирует научить нас по-новому обращаться с интернетом, музыкой, видео, книгами – и, кажется, даже газетами.
Специалисты говорят, что онлайн-газеты как нельзя лучше адаптированы к таким устройствам, как iPad. Возможно, это будет светом в конце туннеля для издателей, которые пытаются оправиться от кризиса и спада рекламы: с устройствами вроде iPad вполне можно думать о развитии онлайн-подписки на новом уровне.
В любом случае, все это очень интересно. Только, как показывает опыт с предыдущими релизами Apple, возможно, имеет смысл не тратиться прямо сейчас, а запастись терпением и подождать второго издания iPad– в нем наверянка будет гораздо меньше огрех, чем в нынешнем.

В первую очередь, весь коллектив компании Way to Blue рад поздравить вас с наступившим Новым Годом! А теперь к делу.

«Аватар» - это самый дорогой фильм? Неофициально - да. Согласно разным источникам, 500 миллионов долларов было затрачено на производство и маркетинг – это, согласитесь, определенно много денег.

Обсуждения «Аватара» продолжают бурлить по всему миру. Ну а как насчет нашего мнения? Мы, разумеется, не можем себе позволить комментировать само кино (особенно учитывая, что у нас по поводу него «нет слов, одни эмоции!») – зато прокомментируем другое: на сегодняшний день фильм собрал 1,3 миллиарда долларов.

Это $1,300,000,000! На самом деле фильмы собирали похожие суммы и раньше. Но с «Аватаром» несколько иная история. Во-первых, он собрал эти деньги за 17 дней. И это рекорд по сборам в миллиард за столь короткий срок. Во-вторых, ему удалось это сделать со сценарием про инопланетян с синими лицами и беспрестанно дымящую в кадре Сигурни Уивер. И тут возникает вопрос, дотягивает ли этот фильм до «Титаника»?

«Титаник» - это кино вне времени. Миллионы людей ходили смотреть этот фильм снова и снова. А вот пойдут ли люди смотреть «Аватар» еще раз? Многие считают, что, разумеется, пойдут – хотя бы ради греющей душу истории  и невероятного визуального ряда. А вы как считаете?

Надо учесть, что неслыханно высокие сборы «Аватара» – отчасти результат продаж билетов на 3D-сеансы и в кинотеатры IMAX, а эти билеты дороже обычных. Но побьет ли все это $1,848,813,795 – сумму, которую собрал «Титаник»? Каковы ваши ставки?

Как бы там ни было, Джеймс Кемерон уже потирает руки на пути в банк.

Оно никуда не уходит, а становится все ближе и больше. Лицензионное скачивание цифрового контента (видео или аудио) - это то, что так любят защитники окружающей среды, но чего боятся менеджеры киностудий по всему миру – так называемое «облако», состоящее из пользователей сети Интернет, которые постоянно поглощают цифровой контент. Цифровое скачивание - Это мир без круглых блестящих дисков, за исключением, конечно, тех, которые все еще можно встретить на лобовом стекле или на зеркале особо легковерных водителей.
Известный своим остроумным и независимым подходом к прогрессу, портал Ars Technica недавно подготовил отличную статью о том, как Голливуд может продолжать поддерживать «рост цен на фильмы, которые будут все более и более доступны для лицензионного скачивание в Интернет». В статье представлены интересные цифры и факты, в частности, что, в то время как Blu-ray отвоевал свою долю на общемировом рынке, продажи дисков продолжают падать, а количество скаченного цифрового контента возрастает.

Конечно, студии могут брать деньги за скачиваемый контент, что они уже и делают, но настоящие боевые действия начинаются тогда, когда речь заходит о возрастающем количестве сервисов онлайн-проката и видео-стриминга. С развитием сервисов Netflix и Epix, улучшением качества Интернет-подключений и скоростей, а также наличием потребителей, которым достаточно посмотреть фильм всего один раз, следить за тем, как Голливуд адаптирует (или нет) цены на фильмы становится еще более интригующе. Возникает ощущение deja vu - все это очень похоже на то, с чем давно уже столкнулись производители музыкального продукта.

Мы понаблюдали за маркетинг стратегией студии Paramount по продвижению малобюджетного фильма ужасов «Паранормальное явление» в социальных сетях, и можем с уверенностью констатировать, что их труды действительно принесли положительные результаты.

Как это было? Изначально, студия заявила о том, что фильм с бюджетом в $15,000 выйдет в широкий кинопрокат США, при условии, что Paramount получат 1 миллион заявок от зрителей через официальный сайт фильма. Эта новость быстро разлетелась по различным социальным сетям, собрав 1 миллион голосов. После чего, фильм был показан в 160 кинотеатрах, собрав в среднем по $49,379 с экрана.

Это наблюдение доказывает, что при наличии интересного материала и с оригинальным подходом к проблеме, использование социальных сетей для продвижения фильма действительно может увеличить сборы бокс-офисов.

Что дальше? Уже сейчас любой желающий может внести свой вклад в номинирование Сэма Рокуэлла на премию «Оскар» за исполнение главной роли в фильме «Луна 2112». Инициатива одного из фанатов собрать миллион голосов, которая, кстати, получила поддержку режиссера фильма Дункана Джонса, на данный момент привлекла всего чуть более 300 человек. Вы можете сами проголосовать и, время покажет, чем закончится эта маркетинг-идея.

Дискуссии по поводу социальных сетей и их эффективности в продвижении продукта в сети Интернет с каждым днем становятся все оживленнее.  Вопрос о том, насколько использование социальных сетей может повлиять на  результаты бокс-офисов – одна из горячих тем.

Вышедший на киноэкраны этим летом «Бруно», потерпел падение продаж на 39 процентов в ночь с пятницы на субботу. Стали ли комментарии зрителей, циркулирующие в таких социальных сетях, как Twitter и Digg причиной происшедшего?  Неужели образовалась тенденция обращения зрителей к социальным сетям в поисках мнений о фильмах, в просмотре которых они не уверены? Существует мнение, что это действительно так, и в случае с «Бруно», те, кто сомневались, в результате прочтения негативных комментариев, приняли решение не смотреть этот фильм.

Естественно, что  этот вопрос имеет прямое отношение к киностудиям, по причине чего, на тему разгораются еще более бурные дебаты.   Издание The Baltimore Sun также осветило этот феномен, опубликовав мнение довольно интересных людей.  Издание процитировало  президента и основателя boxofficemojo.com, Брэндона Грэя, который говорит, что кассовые сборы «Сумерек»,  истории о вампирах-тинэйджерах, также резко упали, без какого-либо вовлечения Twitter’а.  Совсем недавно, громогласный блоггер Питер Скиретта из SlashFilm подключился к дебатам, приведя в пример маркетинг-усилия Эштона Кутчера, старавшегося вовлечь три миллиона своих последователей (followers) на Twitter’e:

«Вот и аргумент против использования Twitter’а как маркетинг-способа продвижения фильмов (в отличие от «сарафанного радио»): у Эштона Кутчера 3,336,374 последователей, которых он пригласил… (продолжить).

Несмотря на то, что это, всего лишь, наблюдение, этот пример добавляет перца в общий объем пищи для рассуждений: Twitter может быть не так эффективен в виде онлайн «сарафанного радио» для маркетинг кампаний, как этого хотелось бы. С помощью Twitter, зритель, выйдя из кинотеатра, может поделиться свои мнением о фильме с 500 людьми сразу, не дожидаясь следующего похода в бар с друзьями, но насколько публике интересно читать то, как звезды продвигают собственный продукт. Исследования показывают, что это, все-таки, интересно .  Но это уже отдельная тема для дискуссий.

В общем и целом, мы все глубже покружаемся в мир Интернет, где все чаще возникает необходимость в интересных и оригинальных идеях того, как мы, как макретинг-специалисты, стратеги и промоушн агенты можем работать и для киностудий и для потребителя.

Ваши комментарии приветствуются!

Вполне логично, что, являясь online PR агентством и работая над сближением наших клиентов с непосредственным потребителем их продукта или сервиса, нам необходимо иметь свой, так сказать, Интернет-рупор.

В этом блоге, команда Way to Blue будет рассказывать о своих взглядах на развитие событий и технологий вокруг такого явления, как цифровой и online PR, а также Интернет сообществ, развития Интернет пространства и конкретных проектов.

В данном случае, вполне логично начать со службы Twitter! Этот сервис online общения, на данный момент, несомненно, является самым популярным. Количество участников Twitter растет с каждым днем, и этот сервис переманивает пользователей с других Интернет сообществ и служб, даже таких крупных, как Facebook.

Вопрос стоит в том, каким же это образом такой сервис может самоокупаться и как мы можем его использовать для привлечения пользователей к продукту или услуге наших клиентов? Нас, понятное дело, волнует второй вопрос, и ответы на него есть, и их много.

Пользователь @stedavis из блог-сообщества PRBlogger и цифровое агентство 3W PR создали презентацию именно на эту тему, которая вошла в издание «Без паники! Или гид по социальным сетям Интернет». Особенно интересны заключительные слайды с советами для брендов и пользователей по поводу привлечения сервиса Twitter. Взгляды на эти советы в нашем офисе разнятся, в зависимости от специфики каждого рынка и личных мнений сотрудников, но все согласны в одном: будь человеком!